Populære Innlegg

Redaksjonens - 2019

Hvordan bloggere tjener penger på Instagram

Anonim

"Jeg har en ide om du er åpen for det, " Danielle Bernstein, 22, en personlig stil blogger som kjører We Wore What, skrev meg nylig.

Jeg hadde sendt Bernstein til å spørre om hun ville være åpen for å forklare virksomheten til bloggere som ble betalt av merkevarer for å presentere sine produkter på Instagram. De fleste er sannsynligvis klar over at dette skjer når de blar gjennom sine strømmer (#spon), men penger og forretningspraksis bak det er inkonsekvent - og ofte skjult.

Hun foreslo at hun ville ta meg gjennom hvordan hun tjener penger fra Instagram, så lenge hun var den eneste bloggeren i stykket. "Det er super viktig hvem jeg forbinder meg med i denne bransjen, " sier hun. "Det er ikke at jeg ikke liker andre mennesker, men det er noen andre bloggere som det er tilfeldig som synes å knytte meg til."

Bernstein har 992.000 tilhengere på Instagram @weworewhat. Når hun kommer til en million, som hun forutser vil skje i løpet av de neste 10 til 15 dagene, kan hun belaste "en god mengde mer" for sponset innhold. "Det er en stor milepæl, " sier hun.

Akkurat nå setter Bernsteins priskort, gjennom Next Models, sitt utvalg for kostnaden av et enkelt sponsorert innhold (dvs. et Instagram-skudd) fra $ 5 000 til $ 15 000. Denne frekvensen kan gå opp eller ned, avhengig av vilkårene i avtalen, for eksempel hvis et merke ønsker en langsiktig forpliktelse eller flere Instagram-bilder. "Alt er omsettelig, " sier Bernstein, ler. "Jeg er jødisk."

Ifølge eksperter som tilbringer en betydelig del av dagene sine, finner ut hvordan merker og såkalte skapere kan spille sammen pent på Instagram, er vi på en slags midtpunkt. Det er fortsatt mange produkter sendt ut gratis til bloggere med fingre krysset at de vil kaste et bilde av seg selv på nettet ved hjelp av det. Bernstein gjør dette også, om enn selektivt. Milly sendte henne nylig en elektrisk blå pose som var for lys for sin smak. Bernstein skrev tilbake, "Jeg elsker denne posen, men har du den i svart?"

Men det er også like mye kontrakt-ofte agent-forhandlet-arbeid der bloggeren godtar å merke merkevaren i et visst antall Instagrams, ofte lovende å ikke sette noen konkurrenter i samme skudd (eller til og med holde av å nevne dem i en uke eller noe). Industrisksempler sier at merkevarer bruker mer enn 1 milliard dollar per år på sponsede Instagram-innlegg. Spesielt i mote, "det er en raskt voksende økonomi på Instagram, " sier Thomas Rankin, medstifter og administrerende direktør i Dash Husdon, et program som lar deg gjøre Instagram-innleggene dine handlebare. Instagram-grunnlegger Kevin Systrom gikk til Paris Fashion Week, deltok i Jean Paul Gaultiers couture salon og møtte med Karl Lagerfeld og Louis Vuittons Nicholas Ghesquière, for å lære mer om stilbloggere, modeller, redaktører, designere og klærmerke som lager så stor del av innholdet på fotodelingsstedet.

For nylig har Bernstein gjort Instagram-only for Lancôme og Virgin Hotels. Lancôme hadde sin funksjon sin nye fundament, Miracle Pute, på et bilde av hennes morgenrutine og som en del av hennes på-farten sminkepose. For Virgin Hotels stod hun ved åpningen av den ene i Chicago med Virgin eieren Richard Branson. "I fjor var det definitivt mest lønnsomme, sier hun. «Jeg hater å snakke om penger, men la oss bare si at det er mer enn jeg kunne ha forestilt meg som en 22 år gammel. Jeg støtter meg selv, og det er i midten av seks tall. Jeg sparer, jeg investerer, jeg prøver å vær smart over alt og lær når jeg går. "

Bernstein er på toppen av denne nye Instagram-økonomien, men det er en med stor inntektsforskjell. I gjennomsnitt, hvis du har hundretusenvis av etterfølgere, kan du gjøre hvor som helst fra $ 500 til $ 5000 et innlegg, men hvis du har oppover på 6 millioner tilhengere, kan gebyret være $ 20.000 til $ 100.000 et skudd. "Hvilken er gal, " sier Rankin.

En del av det som gjør ideen gal, at bloggere vil bli betalt fem figurer for et bilde av dem som gjør noe som å sitte på sofaen, er at det bare ser så tilfeldig ut - hvilket er selvfølgelig punktet. Faktisk, da Bernstein jobbet på en kampanje for Project Runway, var en del av hennes godt betalte kontraktsarbeid lagt ut bilder av seg selv på sofaen hennes. "Jeg vil si at jeg så på showet, " sier hun.

Faktisk, når Rankin godkjenner bloggerens Instagrams før de blir lagt ut på vegne av et merke, gir den eneste negative tilbakemeldingen han gir om han mener at noe ser for positivt ut. "Det er ikke et redaksjonelt bilde, sier han. "Vi prøver ikke å være i et magasin. Vi prøver å lage et øyeblikk."

Fra: Harper's BAZAAR US